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Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar El nuevo contexto de la comunicación y la actividad publicitaria en 2019 En las conclusiones del Observatorio 2018 (p. 76) ya no hablábamos de tendencias sino de hechos, y este año ya podemos empezar a decir que la comunicación y la actividad publicitaria sólo cabe comprenderla desde la búsqueda de una confianza en el consumidor que parece haberse perdido en la información que recibe y en la empresa y organización que la traslada. Uno de los valores del presente Observatorio no sólo [...]

Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Los objetivos del Observatorio de este año no difieren del perseguido en años anteriores; nos preocupa mucho la comprensión del contexto general de la comunicación y la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo un valor diferencial en este proyecto. Sin embargo, en el presente Observatorio hemos añadido un nuevo objetivo más formal que de contenido: determinar con la mayor exactitud posible y la mayor brevedad en su expresión, [...]

Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar El Observatorio de la Publicidad en España es la referencia más exhaustiva que aúna en una sola obra los datos más relevantes que la industria publicitaria posee sobre sus cifras macro y microeconómicas. Asimismo, ofrece una visión más enfocada hacia las tendencias de futuro en cuanto a su consumo social, el uso de los medios, y las acciones y herramientas de futuro de la comunicación comercial. Ya por quinto año consecutivo este Observatorio acumula un histórico muy fiel que nos permite adentrarnos [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio El proceso recorrido en estos años nos permite deducir un conjunto de conclusiones desde diferentes aspectos. A nuestro juicio, algunas de estas conclusiones ya no se deben observar como tendencias sino como hechos concretos y reales que definen lo que en la actualidad sucede con la comunicación y actividad publicitaria y el contexto de relación entre las Empresas, Organizaciones, Agencias, Medios y Consumidores; hechos que son determinantes para comprender en sus justos términos lo que son y significan [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a través de los diversos informes que se publican cada año y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que están transformando la realidad del mercado de la comunicación en general y de la propia actividad de las compañías. En el volumen con el estudio completo podrán consultar la información tanto cualitativa como cuantitativa acerca de la evolución del mercado de [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio Cuatro años son ya los que hemos recorrido desde que comenzamos el “Estudio del Observatorio de la Publicidad en España. La Comunicación Comercial en cambio permanente”, y en cada nueva edición constatamos la apasionante evolución de esta industria que produce más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE y cada euro invertido en publicidad genera 7 euros para la economía europea. El Observatorio de la Publicidad en España se estructura en dos grandes bloques, [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo El estudio del impacto económico de la publicidad debe ir más allá del análisis del PIB: La industria publicitaria genera más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,5% del empleo de la Unión) (citar estudio de Deloitte). Cada euro invertido en publicidad genera 7 euros para la economía europea (aproximadamente el 4,6% del PIB europeo). Cada empleo directo en publicidad genera 34 empleos indirectos en todo de industrias relacionadas. La publicidad posibilita el acceso [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo De acuerdo a la línea de trabajo establecida en 2015 con la publicación del Observatorio de la publicidad se determinó no sólo elaborar una actualización pormenorizada de los datos económicos y de otra naturaleza que aporta al mercado la comunicación comercial, sino determinar el camino por el discurre la propia actividad publicitaria. Ello suponía no solo actualizar datos, -lo propio de un observatorio que esté en condiciones de evaluar inversión, empleo, empresas, etc.- sino investigar sobre aquellos otros [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo Si hay una característica que identifica actualmente a la comunicación comercial, objeto de este Observatorio que ya desarrolla su tercera edición, es su condición de cambio permanente, como puedes ver a continuación en la lectura de este libro. El estudio de tres años consecutivos sobre el impacto económico y social de la publicidad en España y su desglose microeconómico, nos aporta datos sobre el año 2016 cuya tendencia se confirma como positiva en cuanto al crecimiento al alza [...]