Observatorio de la Publicidad

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio El mercado publicitario está sufriendo cambios muy profundos que reflejan la entrada de la sociedad en una nueva época; unas transformaciones que son producto de la propia evolución de un mundo globalizado, la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas y especialmente la madurez de las personas y organizaciones a la hora de construir y manejar el conocimiento en esto de la comunicación. Estas transformaciones afectan a modelos y metodologías, mediciones de los hechos y al protagonismo y a los propios sistemas perceptivos de [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio La Asociación Española de Anunciantes (aea) cumple medio siglo. Durante el periodo 1965-2015 la aea, que sentó las bases de la medición en España con la creación del Estudio General de Medios (EGM) y el apoyo al establecimiento en nuestro país de la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), ha tenido como prioridad siempre dar el mejor servicio a la empresa anunciante desde la defensa y reconocimiento de la actividad publicitaria pero también desde la apuesta por la [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Las observaciones científicas siempre han ofrecido datos para explicar hechos: se daba razón de la realidad a través de modelos derivados del neopositivismo científico que se desarrolló desde principios del siglo XX en el ámbito de las ciencias teóricas, formales y experimentales. Este ha sido el paradigma tradicionalmente utilizado en los saberes pretendidamente científicos y, por ende, comprendidos como verdaderos. Se explicaban los hechos a través de números y modelos; y las ciencias sociales, –apenas comenzada su andadura a mediados del [...]