Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar El nuevo contexto de la comunicación y la actividad publicitaria en 2019 En las conclusiones del Observatorio 2018 (p. 76) ya no hablábamos de tendencias sino de hechos, y este año ya podemos empezar a decir que la comunicación y la actividad publicitaria sólo cabe comprenderla desde la búsqueda de una [...]

Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Los objetivos del Observatorio de este año no difieren del perseguido en años anteriores; nos preocupa mucho la comprensión del contexto general de la comunicación y la actividad publicitaria, las vueltas que da el mercado, además de los datos y el cruce de variables que siguen siendo un valor diferencial en [...]

Observatorio 2019 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar El Observatorio de la Publicidad en España es la referencia más exhaustiva que aúna en una sola obra los datos más relevantes que la industria publicitaria posee sobre sus cifras macro y microeconómicas. Asimismo, ofrece una visión más enfocada hacia las tendencias de futuro en cuanto a su consumo social, el [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio El proceso recorrido en estos años nos permite deducir un conjunto de conclusiones desde diferentes aspectos. A nuestro juicio, algunas de estas conclusiones ya no se deben observar como tendencias sino como hechos concretos y reales que definen lo que en la actualidad sucede con la comunicación [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio El objetivo principal del Observatorio es atender los datos que la industria ofrece a través de los diversos informes que se publican cada año y cruzar dichos datos con aquellos contenidos que se derivan y que están transformando la realidad del mercado de la comunicación en [...]

Observatorio 2018 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar resumen ejecutivo Descargar Observatorio Cuatro años son ya los que hemos recorrido desde que comenzamos el “Estudio del Observatorio de la Publicidad en España. La Comunicación Comercial en cambio permanente”, y en cada nueva edición constatamos la apasionante evolución de esta industria que produce más de 6 millones de puestos [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo El estudio del impacto económico de la publicidad debe ir más allá del análisis del PIB: La industria publicitaria genera más de 6 millones de puestos de trabajo en la UE (2,5% del empleo de la Unión) (citar estudio de Deloitte). Cada euro invertido en publicidad genera [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo De acuerdo a la línea de trabajo establecida en 2015 con la publicación del Observatorio de la publicidad se determinó no sólo elaborar una actualización pormenorizada de los datos económicos y de otra naturaleza que aporta al mercado la comunicación comercial, sino determinar el camino por el [...]

Observatorio 2017 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo Si hay una característica que identifica actualmente a la comunicación comercial, objeto de este Observatorio que ya desarrolla su tercera edición, es su condición de cambio permanente, como puedes ver a continuación en la lectura de este libro. El estudio de tres años consecutivos sobre el impacto [...]

Observatorio 2016 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Descargar Anexo Por segundo año consecutivo es un placer dirigirme a todos vosotros para presentaros el “Observatorio de la Publicidad en España 2016. La comunicación comercial en cambio permanente” un estudio acerca del estado de la industria publicitaria que, puesto en marcha por la Asociación Española de Anunciantes y realizado [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio El mercado publicitario está sufriendo cambios muy profundos que reflejan la entrada de la sociedad en una nueva época; unas transformaciones que son producto de la propia evolución de un mundo globalizado, la irrupción de nuevas herramientas tecnológicas y especialmente la madurez de las personas y organizaciones a la hora de [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio La Asociación Española de Anunciantes (aea) cumple medio siglo. Durante el periodo 1965-2015 la aea, que sentó las bases de la medición en España con la creación del Estudio General de Medios (EGM) y el apoyo al establecimiento en nuestro país de la Oficina de la Justificación de la [...]

Observatorio 2015 Presentación Notas previas Conclusiones Descargar Observatorio Las observaciones científicas siempre han ofrecido datos para explicar hechos: se daba razón de la realidad a través de modelos derivados del neopositivismo científico que se desarrolló desde principios del siglo XX en el ámbito de las ciencias teóricas, formales y experimentales. Este ha sido el paradigma tradicionalmente utilizado en [...]